Mit der Excel-Vorlage Wettbewerbsmatrix (Porter Matrix) behalten Sie Ihre Produktstrategie im Blick (Matrix 2 x 2)

Wettbewerbsmatrix

Die Wettbewerbsmatrix ist ein von Michael E. Porter eingeführtes Konzept, welches der Entwicklung von Strategien, zur Bestimmung der Produktpolitik im Marketing für einzelne Geschäftsfelder eines Unternehmens dient. Porter versucht mit der Wettbewerbsmatrix eine Systematisierung der möglichen Strategien, welche ein Unternehmen verfolgen kann, um sich im relevanten Markt einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. (Quelle: Wikipedia).

Weitere Informationen zu der Wettbewerbsmatrix finden Sie unter folgenden Links:

• https://de.wikipedia.org/wiki/Wettbewerbsmatrix
• https://www.strategische-wettbewerbsbeobachtung.com/wettbewerbsstrategie/
• https://studyflix.de/wirtschaft/wettbewerbsstrategie-porter-1555

Excel-Vorlage:

Mit der Excel-Vorlage können Sie Ihre Produkte in einer Matrix erfassen. Die Matrix ist horizontal nach „Strategischer Vorteil“ und vertikal nach „Zielmarkt“ der Produkte gegliedert. So schaut die Vorlage aus:

Schnell, einfach und übersichtlich

Positionieren Sie die Produkte im entsprechenden Bereich der Matrix. Am rechten Rand zu jedem Produkt finden Sie ein Bewertungsfeld. Hier können Sie das Produkt nach einem von Ihnen gewählten Kriterium (Umsatz, Gewinn, Zukunftsaussicht, etc.) bewerten. Die jeweilige Bewertung wird dann durch die Bedingte Formatierung in Excel visuell entsprechend hervorgehoben:

• grün = positive Bewertung
• rot = negative Bewertung

Je nach Bewertungszahl wird die Farbe entsprechend angepasst. Sie können somit auf einem Blick die „guten“ und „schlechten“ Produkte erkennen.

Um die jeweiligen Produkte zu bewerten klicken Sie rechts neben dem Namen. Daraufhin bekommen Sie am rechten unteren Rand in der Zelle einen kleinen Pfeil angezeigt.

Klicken Sie auf diesen Pfeil, dann bekommen Sie alle Werte angezeigt, welche Sie als Bewertung in dieser Zelle erfassen können. Wählen Sie den entsprechenden Wert für das Produkt aus, indem Sie mit der linken Maustaste auf diesen klicken. Alternativ können Sie den Wert auch direkt über die Tastatur erfassen.

Haben Sie alle Produkte bearbeitet, dann können Sie aufgrund der unterschiedlichen Einfärbungen sofort auf einem Blick erkennen, wie es um ihr Produktportfolio steht.

Kompatibel

Blattschutz

Zum Schutz vor versehentlichem Überschreiben der Formeln ist der Blattschutz aktiviert. Es wurde aber kein Passwort vergeben, d.h. Sie können den Blattschutz über das Menüband über die Befehlsfolge Registerkarte Überprüfen > Befehlsgruppe Änderungen > Befehl Blattschutz aufheben jederzeit wieder entfernen.

 

Rechtliches & Sonstiges

Bitte beachten Sie folgendes:

• Digital River GmbH (Share-it) ist der Verkäufer dieser Excel-Vorlage und Ihr Vertragspartner.
• Bei Fragen (z. B. Bestellung, Zahlung, Auslieferung, etc.) können Sie sich an das Customer Care Center von Share-it wenden.

Customer Care Center

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