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Mit dieser Excel-Vorlage können Sie ein Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio darstellen

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio

Das Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio ist ein Portfolio für das strategische Management von Unternehmen und wurde von der Unternehmensberatung McKinsey in Zusammenarbeit mit General Electric entwickelt. Es wird auch McKinsey-Portfolio oder Neun-Felder-Portfolio genannt.

Der große Vorteil des McKinsey-Portfolios ist, dass es sowohl quantitative als auch qualitative Faktoren berücksichtigt. Außerdem können in diesem Portfolio mehr als nur zwei Erfolgsfaktoren betrachtet werden.

Weitere Informationen zu dem Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio finden Sie unter folgenden Link:

Excel-Vorlage Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio:

Mit der Excel-Vorlage können Sie ein Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio in nur wenigen Schritten erstellen und darstellen.

Schritt 1: Kriterien definieren

Im Tabellenblatt Daten definieren Sie zunächst die Kriterien für die Marktattraktivität und den relativen Wettbewerbsvorteil. Erfassen Sie die Kriterien direkt in den dafür vorgesehenen Eingabezellen.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-03
Abbildung: Kriterien für Marktattraktivität und den relativen Wettbewerbsvorteil definieren

Hinweis: Sie können maximal bis zu 8 Kriterien festlegen. Wollen Sie weniger Kriterien definieren, dann beachten Sie, dass Sie die Gewichtungen (siehe Schritt 2) entsprechend anpassen.

Schritt 2: Kriterien gewichten

Im nächsten Schritt gewichten Sie die vergebenen Kriterien. Erfassen Sie die Gewichtungen direkt unter den Kriterien.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-04
Abbildung: Kriterien gewichten

Erfassen Sie für jedes Kriterium einen Prozentsatz. Je höher der Prozentsatz desto größer ist die Berücksichtigung bei der Berechnung der Marktattraktivität bzw. des relativen Wettbewerbsvorteil.

Hinweis: Bitte achten Sie darauf, dass Sie in Summe bei der Gewichtung immer auf 100% kommen. Sollte dies nicht der Fall sein, dann wird Ihnen dies durch einen roten Zellhintergrund bei der entsprechenden Summenbildung signalisiert.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-05
Abbildung: Gewichtung ergibt in Summe nicht 100%

Schritt 3: Erfassen Sie die Produkte

Erfassen Sie im linken Bereich die entsprechenden Produkte oder Unternehmensbereiche, welche Sie im Portfolio abbilden wollen

  • Kürzel – Dieses Kürzel wird im Diagramm angezeigt, damit Sie die entsprechende Blase identifizieren können.
  • Beschreibung – Erfassen Sie hier den Namen oder eine Beschreibung des Produktes bzw. Unternehmensbereiches.
  • Umsatz – Umsatz des entsprechenden Produktes/Unternehmensbereich. Der hier erfasste Umsatz wird im Diagramm durch die Blasengröße dargestellt.
Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-06
Abbildung: Produkte erfassen

Schritt 4: Bewerten Sie die Marktattraktivität und den Wettbewerbsvorteil

Bewerten Sie nun die Marktattraktivität und den Wettbewerbsvorteil. Erfassen Sie unter dem entsprechenden Kriterium eine Bewertung von 0 (sehr gering) bis 9 (sehr hoch) für jedes Produkt/Unternehmensbereich. Die erfassten Bewertungen werden mit der jeweiligen Gewichtung (Prozentsatz) multipliziert und dann addiert. Als Ergebnis erhalten Sie dann die Werte für die Marktattraktivität und den Wettbewerbsvorteil für das Portfoliodiagramm.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-07
Abbildung: Produkte bewerten

Sie können bis zu 25 Produkte oder Unternehmensbereiche im Tabellenblatt Daten erfassen und bewerten.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-02
Abbildung: 25 Produkte können bewertet werden

Schritt 5: Marktattraktivität-Wettbewerbsstärken-Diagramm

Wechseln Sie in das Tabellenblatt Portfolio. Hier werden am linken Rand die ermittelten Bewertungen übernommen. Die Bewertungen werden durch die bedingte Formatierung farblich hervorgehoben. Im Portfolio-Diagramm rechts daneben werden die Produkte als Blasen eingezeichnet. Die Blasengröße leitet sind vom erfassten Umsatz ab.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-01
Abbildung: Tabellenblatt Portfolio

Schritt 6: Blasengröße im Diagramm anpassen

Unter den einzelnen Produktbewertungen am linken Rand finden Sie ein Drehfeld, mit welchem Sie die Blasengröße schrittweise vergrößern oder verkleinern können. Klicken Sie einfach auf den entsprechenden Pfeil bis die Blasengrößen im Diagramm Ihren Wünschen entsprechen.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-08
Abbildung: Blasengröße im Diagramm anpassen

Schritt 7: Farben der Portfoliofelder anpassen

Unter dem Drehfeld mit welchem Sie die Blasengröße im Diagramm anpassen können, finden Sie einen Bereich um die Farben der Portfoliofelder einzustellen. Klicken Sie einfach auf das entsprechende Feld und wählen Sie in der hinterlegten Liste die gewünschte Farbe (Rot, Gelb, Grün oder Weiß) aus.

Marktattraktivitäts-Wettbewerbsstärken-Portfolio-09
Abbildung: Farben der Portfoliofelder anpassen

Kompatibel

Die Vorlage wurde im Excel-Format XLSX erstellt und ist verwendbar ab Excel 2010.

Preiswert

Sparen Sie sich Ihre Zeit und Nerven! Sie können diese Vorlage kaufen für nur

15,00 EUR.
Der Verkauf erfolgt über das Portal share-it.
Zum Kaufen klicken Sie einfach auf den Kaufen-Link am Ende der Seite.

Rechtliches & Sonstiges

Bitte beachten Sie folgendes:

  • Digital River GmbH (Share-it) ist der Verkäufer dieser Excel-Vorlage und Ihr Vertragspartner.
  • Bei Fragen (z. B. Bestellung, Zahlung, Auslieferung, etc.) können Sie sich an das Customer Care Center von Share-it wenden.

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Der Verkauf erfolgt über das Portal share-it. Die Auslieferung erfolgt nach Zahlungseingang. Kunden, die per Kreditkarte bezahlen, bekommen den Downloadlink unmittelbar nach abgeschlossener Bestellung angezeigt. Bei Kunden, die eine andere Zahlungsart gewählt haben (z.B. Scheck oder Überweisung), wird die Auslieferung des Produktes veranlasst, unmittelbar nachdem Ihre Zahlung bei share-it eingegangen ist.

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Customer Care Center

Bei Fragen zu Bestellung, Zahlung oder Auslieferung können Sie sich an das webbasiertes Customer Care Center von share-it wenden. Dort finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen, ihre Bestelldaten und die Kontaktdaten für den Kundenservice. Sie finden das Customer Care Center unter folgendem Link:

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